阿里在3.8请全国人民吃喝,是为了增加O2O触点和数据采集

导语 前两天在微博、微信朋友圈散布的马云免费请全国人民吃喝玩乐在昨天正式得到阿里巴巴的官方确认。阿里巴巴官方表示,在3月8日当天,全国会有37家百货商场、230家KTV、288家影院、800家餐厅会在手机淘宝上甩出3 8折
阿里在3.8请全国人民吃喝,是为了增加O2O触点和数据采集

前两天在微博、微信朋友圈散布的马云“免费请全国人民吃喝玩乐”在昨天正式得到阿里巴巴的官方确认。阿里巴巴官方表示,在3月8日当天,全国会有37家百货商场、230家KTV、288家影院、800家餐厅会在手机淘宝上甩出3.8折或是3.8元的优惠券、代金券。
 
这个项目是阿里在去年11.11后又一次O2O的试水。不同的是,11.11的首要KPI是冲击交易额峰值,而这次3.8号却并无交易额方面的负担,反而,阿里更想借这个活动流露的思路是:阿里不是要做一个核心的超级入口,而是要构建一种没有核心APP,只是基于用户消费场景的“多点触控、数据分发”模式。
 
 
多点触控
 
阿里对于用户消费接触点的把握主要通过两个链条来实现:一是购物行为本身的流程链条;二是生活服务流程链条。
 
购物行为的流程链条,无非是逛、比、购、付。通过手机淘宝、支付宝等APP,阿里已经完全控制了整个无线端的购物行为流程链条。后来入股新浪微博和推出来往,阿里又补上了分享这个接触点。
 
在移动和O2O消费场景中,阿里最欠缺的是第二个,即日常生活中的吃、住、行、游、(购)、娱,也就是生活服务的链条。
 
从去年阿里开始弥补自己在这个链条上的短板,收购高德地图,推出淘点点,补贴快的打车等应用。再加上原有的美团、淘宝旅行及手机淘宝等APP,阿里一直在寻求生活服务链条上的完整性和闭合性。
 
阿里通过产品的布局,能够保证与用户购物和生活时的各种与消费相关的点都有所接触,通过多个APP终端同时采集多点信号,并对每路信号的意义进行判断,这就是“多点触控”。
 
 
数据分发
 
在移动互联网时代,每一个终端消费者不只是一个购物的人,实际上他/她的各种购物、生活行为,都是可被记录与追踪的,这就是移动时代人的数据化。通过“多点触控”,阿里得以掌握每一个终端用户的消费行为,并将之上传至大数据平台,进行集中处理。
 
与其它巨头相比,阿里的O2O的核心优势,是基于大数据和云计算上的消费数据采集与分发能力。通过云计算和数据处理,阿里能够根据用户打上不同的标签,最简单的是地理位置、年龄性别、职业特征等标签,而分析处理后还可以有更多高级标签,如“轻熟女”、“月光族”等等。
 
根据这些定义了不同用户行为的标签,阿里可以推送不同的内容,可以是商品,可以是服务,也可以是资讯,还可以是广告。当然,这些内容全都是数据。

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